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    以“心物一體”打造品牌IP 惠萬家瓷磚以創意突圍而出

    2021/10/13來源:衛浴網瀏覽量:977

    衛浴網作為身處低頻率低關注度的傳統行業,比起快消等其他行業,家居企業的品牌化之路總是更加的“曲折坎坷”;為了能夠更好的“出圈兒”,家居企業可為絞盡腦汁,但卻收效甚微。

    不過,近段時間,一個名叫“阿澤”的男人卻成功破圈而出,不僅是家居圈兒的當紅達人,還是不少人生活中的“KOL”。

    可這個“阿澤”并非真實存在的人物,而是瓷磚品牌惠萬家瓷磚2021年初強勢推出的品牌形象IP。

    帶著眼睛,嘴角一抹淺笑,眼眸深藏柔情,在品牌的人設打造下,阿澤更具有生活化、人格化;頌閹в袕娖劝Y的主義者,但卻又是貼心、善解人意的全能型居家暖男——他會運用自己的專業知識,用“吹毛求疵”和“精打細算”的居家態度,為家人和朋友營造舒適健康的生活環境。

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    阿澤形象圖

    強勢出街“阿澤”

    為了強化“阿澤”的人物形象,惠萬家品牌還同步推出了以“阿澤”為主角的視頻短片——《我有一個好爸爸》,短片中這個能給人們帶來安全感的居家全能型暖男,成為不少人心目中的“男主角”,也讓“強迫癥”的“阿澤”形象成功“出圈”。

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    廣告片主畫面

    可以說,“阿澤”已經不僅僅是一個品牌人物IP,變成一個有血有肉有情感的“人”。人格化突顯的阿澤更以一種平易近人的暖男形象拉近了惠萬家與用戶之間的距離,讓品牌與用戶產生了的關聯。

    “心物一體”打造專屬IP

    推出品牌人物IP對于家居品牌來說并非,為什么只有“阿澤”能夠破圈而出?

    羅比·凱爾曼·巴克斯特曾在《引爆會員經濟》一書中寫道,移動互聯網和大數據技術的流行,讓新用戶的獲取的困難,你很難再通過以往純粹的品牌宣傳,來吸引他們的關注。

    尤其是瓷磚產品由于其特殊的使用頻率,很難與用戶建立起親密而有效的情感聯系,所以如何作為更有效的傳播呢?

    答案就是四個字:心物一體。

    所謂“心物一體”,即意味著品牌做IP,不能僅僅只考慮如何傳遞理念價值,更要將產品和體驗融于一體,讓品牌所要強調的核心價值與核心產品集合于這個IP于一身。

    如同惠萬家所推出的“阿澤”人物形象IP,生動的體現了惠萬家“千挑萬選惠澤萬家”品牌理念。他的出現,不僅僅為品牌傳遞出了關愛、暖心的理念價值,更將產品本身的體驗感高度的融為一體,打破了品牌與用戶之間松散而又疏離的關系,也讓兩者產生了的情感連接與文化連接。

    而這也是來自惠萬家的“阿澤”能夠成功圈粉核心原因。

    創意出圈打造陶瓷品牌新玩法

    而對于惠萬家來說,“阿澤”僅僅是一個開始。

    作為新明珠旗下誕生于2003年的實力品牌,惠萬家一直追求精益求精的工藝和體貼入微的人文關懷;在2021年開啟全新品牌形象之后,惠萬家并不追求廣告的鋪量,而是希望通過更加創意的玩法,打造更貼近年輕人的品牌新玩法。

    刷爆朋友圈的#十二星座暖男圖鑒#系列短視頻就是好的案例。該系列視頻通過不同類型、星座、性格、職業的帥氣暖男精彩演繹,以其溫暖人心的內容在打造一個又一個話題的同時,也在向消費者傳遞:你身邊的每一個他都有“居家暖男阿澤”的一面,用暖心、善解人意、精挑細選等態度努力擁抱新生活。

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    十二星座暖男圖鑒圖

    同時,惠萬家還通過與家居專業社交平臺一兜糖的合作,以分享者和體驗者的身份,與眾多網友一起探討#12星座裝修時有什么不同表現,更加打造出立體化的品牌形象,也更好的把握住了用戶在裝修中的使用痛點,并以此為抓手,達到品牌與用戶之間的共鳴。

    一兜糖話題圖接下來,惠萬家還將聯手“有態度的媒體”——網易家居,從9月15日起,共同打造“家居嚴選節”,并發布《家居選購指南》;作為陶瓷行業“選購指南”,惠萬家將持續保持精挑細選的態度和對品質嚴苛的追求,同時阿澤化身為惠萬家915嚴選節《人人都是嚴選官》的品牌嚴選官,發出“為愛嚴選美好萬家”家居生活主張。

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    用創意的形式打造溫情滿滿的內容,以千挑萬選的態度追求嚴苛的產品品質,這大概就是惠萬家成功“出圈”的原因所在吧。

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